《2025年抖音电商大健康行业分析报告》由蝉妈妈智库发布,深入剖析抖音电商大健康行业发展态势。在政策与市场环境方面,国家多项政策推动大健康行业朝着“全生命周期健康管理”转型,抖音积极响应,其大健康行业GMV逐年快速上升,预计2025年底突破千亿。从价格段来看,100 - 500元是销售主战场,但3000 - 5000元及更高价格段增长强劲,高端市场潜力大。消费者方面,男性以及一线岁的青中年和中老年群体,对大健康兴趣较高。四大类目发展各有特点,保健赛道稳健增长,海外膳食营养补充食品市场份额提升,但整体趋近饱和,消费者注重品牌口碑,细分人群需求和产品功效口味受关注;预防品类蓬勃发展,新品牌不断涌入,头部品牌优势明显,达人营销投入增加,中年群体常为老人购买相关产品;治疗类产品中,按摩器材和制氧机等需求增长,政策松绑推动药品销售,市场从头部集中走向多品牌竞争,商品注重便携易用和功能多样;康复品类高速扩张,品牌竞争激烈,呈现低价冲量和高端升级两极化发展,50 - 100元商品主导市场,银发人群需求和居家康复场景受重视。总体而言,抖音电商大健康行业前景广阔,但各品类竞争格局和发展趋势差异明显,商家需精准把握市场需求,制定差异化策略。